2022-01-11 16:59
Neo Market新消费美术馆
作为一个三方合作的结果，“Neo Market新消费美术馆”由艺术家“徐震”、ADHD多动症实验室和江南布衣旗下男装品牌“速写CROQUIS”共同呈现。去年十一月，徐震与速写合作推出了联名款设计，“Neo Market”作为双方的再次合作，艺术家的概念在这里能够看的更容易，推出的联名款男装此次装入包装盒摆在了“徐震超市”的货架上出售。
徐震×速写联名男装
徐震超市
“Neo Market”以市集的形式搭建在了颐堤港的中庭，营业时间只有三天（1/12-1/14）市集的摊位，除了“填补空虚每一天”的“徐震超市”，其他都是“徐震”品牌延展出来的新的“品牌”——“恐龙食品有限公司”、“onetime一次性用品商店”、“little club小大人俱乐部”、“Wakeng 挖坑家具店”。
little club小大人俱乐部
onetime一次性用品商店
恐龙食品有限公司—跳跳糖
徐震在2013年推出了“徐震”品牌，2016年4月在上海愚园路经营了一段时间“徐震超市”，2016年11月推出了“徐震专卖店”销售“徐震”品牌创造的艺术衍生品，他尝试艺术价值更多的存在方式，尝试用消费打开艺术与大众的关系。江南布衣是国内唯一一个持续介入艺术的商业品牌，创始人李琳收藏当代艺术；“想象力学实验室”由江南布衣赞助支持；江南布衣北京馆舍概念店会定期推出艺术项目等。双方用各自擅长的“技巧”制造了一次消费艺术观念的机会。
徐震
艺术家、策划人
“徐震”品牌和没顶公司创始人
Q：之前，“徐震”与“速写”推出了联名款设计，那这次的“NEOMARKET”有什么不同？
徐震：这次是一个实验，ADHD多动症实验室创始人邓理想用我们的作品作为一个因素来做些扩展，你会在现场看到有很多围绕我们的作品元素衍生出来的一些产品类的东西。
Q：你一直都比较关注“艺术消费”的概念，那“NEOMARKET”其实是进一步与消费的接近，那这是不是你艺术概念的延展？
徐震：从我们的角度来说，更关心这次的合作方式，这次的方式是大家一起讨论出的一个大的概念，具体的细节，包括一些产品的开发都是邓理来做主要的推进，“徐震”可能更多的是作为整个活动的“吉祥物”，比如你们看到用糖做的奶油，可能没有太大的感觉，但看到一张糖做的奶油的画，那我们可能会对奶油有新的认识或者更多的好感，我们在这里起到的还是艺术的作用，在这个活动中的位置还是很艺术的位置。
徐震作品《天下》
恐龙食品有限公司—天下烤蛋白
Q：通过这种消费的方式来打开大众与艺术的关系，是否是一件好事？
徐震：我也在观察观众的反应，他们对这种新鲜的事情还是很好奇的，他不会急着去定性这是否是一个艺术的事情，是否这是一个艺术的幌子，观众没有这种定式思维。观众进来还是觉得好玩，这里有跳跳糖，地上为什么印了一个恐龙？旁边还有一头烤恐龙……这些东西串起来，可能对他们来说“你们是商业还是艺术”，无所谓。这也是我们比较关心的地方，我觉得像这种活动，它的“整体性”还是比较重要。
Neo Market新消费美术馆—现场
Q：这种活动的营销，是不是制造一个视觉景观会更有效？
徐震：这次活动还是一个社会的没有被界定的范围。比如我们去美术馆，很容易就被界定，里面肯定是艺术，在一个商场里面做一个品牌合作，也很容易被界定，这就是一个商业活动，像这次的活动有一点小的奇奇怪怪，并不是那么容易被界定，但事情总归会被界定，我们只是一个开始而已。
金利萍（VIGY）
没顶公司总经理
Q：“徐震”与“速写”这样的一个商业项目合作，是否是推广“徐震”品牌的一个很重要的方式？
VIGY：艺术家和品牌的合作可以说是一个非常重要的渠道和方式，以后我们会加大在这方面合作的力度。品牌自身带流量，可以通过品牌的流量带动艺术家。那对于艺术家自身来说就是做大量的展览和活动还有包括媒体的推广，其实我觉得这跟互联网的推广方式是一样的。艺术在自身的系统里怎么玩都可以，艺术有很成熟的系统，那艺术走到大众中间去的路还很长。我们做“徐震”品牌和“徐震专卖店”，包括与速写的合作，包括这次的“NEOMARKET”，都是尝试走不同的路。以前我们做活动的方式还是属于在艺术范畴内的活动，“NEOMARKET”对我们来说是新的尝试，尝试将艺术范畴的东西抽离出来，抽离出来之后变成一个独立品牌，通过品牌的方式与大众交流，那这样大家反而会忽略“徐震”本身这个名字，可能有些人记住了“WAKENG”沙发的名字，然后他们会通过了解，“WAKENG”是“徐震”下面的一个品牌。从我们的角度来讲，其实我们更希望通过这种包围、沉浸式的方式让观众得到体验和新的感觉。
Wakeng 挖坑家具店
Q：“徐震”品牌的衍生品，它在艺术的形态和商品的形态上有怎样的可能？
VIGY：其实是分两种，一种是“徐震”品牌做的限量版的雕塑，这些跟徐震的作品还是有很直接的关系，可能是大的作品缩小，或者一些他的创意，跟艺术品一样，本身就是带有艺术的功能，但不具备实用的生活性的功能，这个类型的衍生品是我们自主研发的作品，因为二十几年来跟徐震合作作品之后，我们有很多的经验、渠道、供应商。那另外一种就是具有功能性的衍生产品，比如服装，但我们对服装的设计、面料、它的很多的生产制作我们并不懂，所以具有功能性的衍生产品是希望跟品牌进行合作来推广。
Q：那你觉得购买“徐震”的商品与购买普通的商品，消费者会有什么样的消费心理的差异？
VIGY：我觉得很多人还是有一种猎奇感吧，消费者会觉得在购买商品的同时也消费了艺术。艺术家也希望通过与大众品牌的合作，让艺术家的作品和所谓自身的品牌进入到大众的渠道当中。
邓理
ADHD多动症实验室创始人
Neo Market新消费美术馆策划人
Q：为什么策划这么一个活动？
邓理：我们是一个机构——ADHD多动症实验室，我们做的所有项目的立意点就是让艺术怎么进入大众，或者怎么进入商业这个圈层，让普通的消费者能够比较亲切的看的懂，跳出所谓艺术精英化作品的模式。
Q：当代艺术与商业品牌合作的这种方式，其有效性在哪？
邓理：因为中国跟西方是不一样的，西方很多的年轻人包括家庭，有很成熟的艺术教育植入在整个人生和基因当中，在中国呢，大部分人是没有接受过所谓的艺术教育的，我个人观点——企图用传统的西方美术馆式的教育去让大家真的理解艺术的很多观念，在中国是有难度的，所以我觉得艺术积极的去跟品牌、商业发生一些跨界的合作，包括观念上的一些碰撞，用一个有趣而且亲切的方式呈现出来，这本身就是一种艺术教育，这是我认为艺术与品牌去做这种类型的活动的有效的地方。
Neo Market新消费美术馆—现场
Q：艺术与品牌嫁接产生艺术衍生品，那什么形态的衍生品能够促进消费？
邓理：观念摆在前面，而不是标签摆在前面。现在国内很多做艺术衍生品的模型都是去效仿西方的模型，但实际上在中国并没有所谓的大IP的艺术家，比如说西方有很多很好的艺术家，他直接来做商品的时候，他的标签本来就是公共艺术，在中国来说，很少有这样类型的艺术家，所以艺术家的观念，比艺术家的作品，比艺术家的名气要更重要。
恐龙食品有限公司—烤恐龙
Q：那按照目前所做的活动，大家的接受程度如何？
邓理：我们做过一些激进的实验，比如我们多动症实验室在ucca做过一次活动“滤镜晚宴”，把沙县小吃等街边小吃伪装成米其林的样子。这其实就是很观念的一种话题的传播，在我们理解的就是把行为艺术彻底事件营销化，我觉得会比传统的拿精英艺术品的方式直接面对消费者更有效，从数据看是更有效的，从活跃度上来看也是更有效的。
Q：艺术与商业的合作是否需要造一种景观性的噱头来形成聚焦？
邓理：这是一部分，所谓的景观性在我看来有很多不同的纬度。艺术家的知名度有时候就是一种景观性或者我们塑造的一种状况也是一种景观性。对一个真正的对艺术完全没有认知的消费者来说，所谓的艺术景观性是一个挺大的伪命题。我们怎么去触动他，打动他的点是不是具有艺术性，这是我认为的景观性。
图片资料由“徐震XuZhen”提供
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